| 000 | 02577nam a22002537a 4500 | ||
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| 008 | 200607b pe||||| |||| 00| 0 spa d | ||
| 020 | _a9786124191091 | ||
| 040 |
_aCFT _cpmcft |
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| 041 | _aspa | ||
| 082 |
_a658.8 _bA45 |
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| 100 |
_9356 _aAlvarado de Marsano, Liliana |
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| 245 |
_aBrainketing _bel marketing es sencillo, conquistar el cerebro de las personas es lo difícil _cLiliana Alvarado de Marsano |
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| 260 |
_aLima _bUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas _c2013 |
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| 300 |
_a268 página _bilustración _c23 cm. |
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| 504 | _8Incluye bibliografía páginas 261-265 | ||
| 505 | _a1. Brainketing -- 2. Brainding -- 3. Brainsocial -- 4. Brainsummer -- 5. Brainwomen -- 6. Brainxperience -- 7. Brainneuro -- 8. Braininstinct | ||
| 521 |
_aHoy en día, el entorno en el que se desenvuelve el consumidor sigue evolucionando: ahora accede a muchas ofertas que, gracias a la tecnología, le hacen la vida más cómoda, pero debe tomar decisiones cada vez más complejas. Para poder decidir, escucha a sus emociones, que son respuestas del cerebro a los estímulos, y que luego se manifiestan en sentimientos. Por ello, el marketing necesita mirar con nuevos ojos, mirar a la persona para entender sus percepciones y emociones. En esta difícil tarea el marketing, la psicología, la antropología, la sociología y la biología —entre otras ciencias— se consolidan dentro del neuromarketing. Brainketing es resultado de años de interacción constante de Liliana Alvarado con sus alumnos, compañeros, ejecutivos, amigos y familiares, quienes contribuyeron con una serie de experiencias para cuestionar la forma de ver y entender el marketing, las marcas y las personas. A través de anécdotas personales, investigaciones, videos y un lenguaje sencillo pero cautivador, la autora genera el punto de partida para que las marcas se acerquen a las personas, aceptando el aporte de las ciencias especializadas y empezando desde un enfoque de mercado, posteriormente de segmento, y de consumidor, hasta llegar a la persona y el cerebro-mente. Brainketing en cada uno de sus capítulos tiene como objetivo resaltar esta evolución. _bhttps://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/550871 |
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| 650 | 0 |
_aNeuromarketing _xMercadeo en Internet _xServicio al cliente _xAspectos sicológicos _xComportamiento del consumidor |
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| 658 |
_aAdministración Turística _bNeuromarketing turístico |
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| 856 |
_ahttps://repositorioacademico.upc.edu.pe/ _uhttps://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/550871 |
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| 942 |
_cLIBRO _2ddc |
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| 942 | _2ddc | ||
| 942 | _2ddc | ||
| 999 |
_c5569 _d5569 |
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