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082			_a658.827 _bK38 _22008
100			_9287 _aKeller, Kevin Lane
245			_aAdministración estratégica de marca _bbranding _cKevin Lane Keller
250			_aTercera edición
260			_aMéxico _bPearson Educación _c2008
300			_axxi, 692 páginas _bilustraciones, diagramas, gráficas _c27 cm
521			_aAborda tema de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables, crear y cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables. Por fortuna, el concepto de valor capital de la marca, la pieza fundamental de este texto, ofrece un punto de vista valioso y un común denominador para interpretar los posibles efectos y las ventajas y desventajas de las diferentes estrategias y tácticas para las marcas. _bhttps://www.casadellibro.com
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