TY  - BOOK
AU  - Keller, Kevin Lane
TI  - Administración estratégica de marca: branding
SN  - 9789702612841
U1  - 658.827 2008
PY  - 2008///
CY  - México
PB  - Pearson Educación
KW  - Marcas comerciales
KW  - Productos de marcas
KW  - Marketing
N1  - Aborda tema de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables, crear y cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables. Por fortuna, el concepto de valor capital de la marca, la pieza fundamental de este texto, ofrece un punto de vista valioso y un común denominador para interpretar los posibles efectos y las ventajas y desventajas de las diferentes estrategias y tácticas para las marcas; https://www.casadellibro.com
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